4月16日，北京麗澤天街正式開業(yè)，這是龍湖商業(yè)今年開業(yè)項(xiàng)目的首秀。作為龍湖商業(yè)在北京布局的第5座天街，麗澤天街也是龍湖商業(yè)第50座購物中心。該商場位于鄰近北京二環(huán)的最后一塊成規(guī)模集中建設(shè)區(qū)——麗澤金融商務(wù)區(qū)，項(xiàng)目將著力打造為麗澤商務(wù)區(qū)內(nèi)時(shí)尚品質(zhì)商業(yè)新地標(biāo)。
依托龍湖商業(yè)強(qiáng)大的品牌號召力、優(yōu)質(zhì)的運(yùn)營實(shí)力以及良好的合作口碑，北京麗澤天街開業(yè)即實(shí)現(xiàn)招商率100%，近200家優(yōu)質(zhì)品牌入駐。不負(fù)期待，北京麗澤天街即取得了超出預(yù)期的開業(yè)成績，開業(yè)3日內(nèi)銷售額達(dá)2682萬元，客流達(dá)25萬人次，新增會(huì)員達(dá)24萬；商場入駐品牌也實(shí)現(xiàn)了“開門紅”的業(yè)績，絲芙蘭、泡泡瑪特、BOSE等 6家品牌實(shí)現(xiàn)全國銷冠，潘多拉、李寧、NIKE、力禾健身等12家品牌實(shí)現(xiàn)北京銷冠。麗澤天街不僅為京西南區(qū)域帶來全新購物體驗(yàn)，也更新了北京城市商業(yè)現(xiàn)有格局，開啟了北京商業(yè)故事的新篇章。
超半數(shù)內(nèi)容品牌加持 打造都市樂享舞臺(tái)
與麗澤金融商務(wù)區(qū)共生崛起，同時(shí)依托麗澤金融商務(wù)區(qū)“五線換乘”優(yōu)勢，北京麗澤天街坐擁大量商務(wù)和品質(zhì)家庭客群，未來也將會(huì)有源源不斷的商旅客群。這種高品質(zhì)都市客群新組合，具備交互活躍的特質(zhì)，蘊(yùn)含著不可估量的流量價(jià)值。
作為麗澤金融商務(wù)區(qū)內(nèi)極具代表性的集中式商業(yè)項(xiàng)目，在區(qū)位、交通、客群優(yōu)勢加持下，北京麗澤天街主張為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)生活方式，整體圍繞“都市樂享舞臺(tái)”的定位，向城市級購物中心的目標(biāo)邁進(jìn)。
在整體空間規(guī)劃及精裝設(shè)計(jì)上，北京麗澤天街采用香檳色系，精致且大氣，營造出適合孵化內(nèi)容品牌的場景氛圍。為匹配不同人群需求的消費(fèi)場景，北京麗澤天街從定位、規(guī)劃各個(gè)環(huán)節(jié)深度踐行「都市樂享舞臺(tái)」的定位，打破業(yè)態(tài)組合的傳統(tǒng)劃分，讓每種業(yè)態(tài)品牌都融入到場景體驗(yàn)之中，使內(nèi)容品牌有機(jī)地結(jié)合在一起，為消費(fèi)者提供了更多元的生活方式。
入駐北京麗澤天街的品牌大多布局了特殊產(chǎn)品線或特色化場景門店，以此呈現(xiàn)更好的品牌形象。如ZARA帶來首家購物中心形象店，周大福帶來北京獨(dú)家“禮”主題體驗(yàn)店，施華洛世奇開出全新零售概念店——Crystal Studio，星巴克HP+Reserve高端甄選店則采用極具創(chuàng)意的全新藍(lán)色形象設(shè)計(jì)，西西弗書店打造麗澤天街專屬定制店... ...
在餐飲方面，北京麗澤天街囊括了一批高品質(zhì)、高流量的餐飲品牌，如行運(yùn)打邊爐、莆田、牛排家、翡翠拉面小籠包、九本居酒屋、小吊梨湯、美爐火鍋、THE WOODS CAFé，以及巴奴毛肚火鍋形象定制店、小大董藍(lán)調(diào)北京形象升級店、喜茶最新形象店、Tim Hortons旗艦形象金楓店等特色店鋪，為區(qū)域消費(fèi)者帶來與眾不同的餐飲場景體驗(yàn)。
此外，北京麗澤天街還引進(jìn)了海馬體大師店、萬象影城、盒馬鮮生、汲度補(bǔ)水、TONI&GUY、內(nèi)研瑜伽、力禾健身等品牌，共同構(gòu)成了令人期待的品牌組合，為區(qū)域帶來全新的品牌迭代和購物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了一次招商層面的極大突破。
商業(yè)碰撞藝術(shù) 滿足都市生活方式新想象
北京麗澤天街以“STAGE”為概念，通過重新定義品牌組合，讓每種業(yè)態(tài)都融入場景體驗(yàn)之中，并提倡空間美學(xué)與內(nèi)容品牌的無感連接，使消費(fèi)者在不同角色之間自由切換，讓購物體驗(yàn)更具場景體驗(yàn)感，也構(gòu)成其獨(dú)有的品牌氣質(zhì)。
除此之外，北京麗澤天街也在探索商業(yè)與藝術(shù)的碰撞，以此來創(chuàng)新都市生活方式場景。在開業(yè)期間，北京麗澤天街發(fā)揮創(chuàng)新產(chǎn)品力及資源整合力，圍繞“玩趣、藝術(shù)、時(shí)尚”等標(biāo)簽元素，聯(lián)動(dòng)優(yōu)質(zhì)IP資源，共同打造展覽活動(dòng)，呈現(xiàn)全新都市生活方式場景。
北京麗澤天街與泡泡瑪特合作打造的LABUBU精靈藝術(shù)系列全國首展，于4月16日同步亮相。此次展覽設(shè)計(jì)了AR互動(dòng)拍照、星空咖啡館等多重沉浸式互動(dòng)打卡點(diǎn)位，使消費(fèi)者身臨其境，與LABUBU精靈共享歡樂的藝術(shù)時(shí)光。同時(shí)，展覽也吸引了大批潮玩、藝術(shù)愛好者，伴隨著此次泡泡瑪特麗澤天街門店獨(dú)家發(fā)售MiniLABUBU CONSTANT產(chǎn)品，門店也在開業(yè)期間連續(xù)3天蟬聯(lián)全國銷冠。
圍繞“藝術(shù)、時(shí)尚”元素，北京麗澤天街不僅聯(lián)合當(dāng)代藝術(shù)家張占占PUPU熊《嗨》為消費(fèi)者帶來暖心場景，溫暖“Say Hi”；也攜手北京國際花植設(shè)計(jì)節(jié)衍生品牌“未來花園”，以時(shí)尚活力的花植裝置，滿足消費(fèi)者對于未來場景空間的無限遐想；同時(shí)，聯(lián)合今日美術(shù)館、后浪出版社打造了《你想過怎樣的一生》藝術(shù)主題區(qū)，為空間賦予了藝術(shù)內(nèi)容。
全場景智慧服務(wù)升級 “瓏珠”鏈接消費(fèi)需求
在場景和品牌之外，北京麗澤天街也實(shí)現(xiàn)了多客層、全維度的服務(wù)深化，通過強(qiáng)化線上線下的全域服務(wù)功能和服務(wù)特色，提升其自身的差異化和吸引力，增強(qiáng)與消費(fèi)者的情感鏈接。
在智慧運(yùn)營方面，北京麗澤天街結(jié)合“龍湖天街”小程序，采用數(shù)字化手段為消費(fèi)者提供無感積分、實(shí)時(shí)積分抵扣、快捷停車抵扣等貼心服務(wù)，消費(fèi)者既可以通過購買商品輕松“賺”到瓏珠積分，又可以使用瓏珠積分進(jìn)行購物抵扣、停車費(fèi)抵扣，還可以在線上兌換商品或服務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上線下的消費(fèi)閉環(huán)。
同時(shí)，麗澤天街在場內(nèi)共設(shè)置7個(gè)母嬰室，并配套多功能洗手間、化妝臺(tái)等設(shè)施，便捷購物體驗(yàn)。用智慧機(jī)器人取代傳統(tǒng)服務(wù)臺(tái)，分布在場內(nèi)多點(diǎn)位，為消費(fèi)者提供商場導(dǎo)覽、品牌查詢以及一鍵視頻連線客服等服務(wù)。
如此看來，北京麗澤天街不僅為消費(fèi)者創(chuàng)造了一個(gè)充滿活力的樂享舞臺(tái)，更將暖心、周到、便捷的服務(wù)融入至場景和運(yùn)營的細(xì)節(jié)中，全維、深度鏈接消費(fèi)者和品牌，提升商業(yè)場景的聚合能力。
麗澤天街依托于麗澤商務(wù)區(qū)，將著力打造城市級商圈，營造濃郁商務(wù)社交和至尚生活的國際氛圍，形成比肩國貿(mào)、金融街等具有國際化商務(wù)特質(zhì)的新商圈，匯聚周邊商務(wù)客群和品質(zhì)家庭，共同演繹商務(wù)社交、至尚生活的獨(dú)特氣質(zhì)，探索引領(lǐng)未來生活新方式。
值得關(guān)注的是，隨著北京麗澤天街正式開業(yè)，龍湖商業(yè)已在北京六個(gè)區(qū)域布局，城市版圖進(jìn)一步擴(kuò)展，成為北京商業(yè)市場不可忽視的新勢力，加速城市影響力的提升。
目前在全國范圍內(nèi)，龍湖商業(yè)已開業(yè)商場數(shù)量達(dá)50個(gè)，已開業(yè)商場面積達(dá)490萬方左右，預(yù)計(jì)全年將有11座新商場開業(yè)。未來，伴隨著龍湖商業(yè)持續(xù)推進(jìn)網(wǎng)格化布局和精細(xì)化運(yùn)營，“空間即服務(wù)”戰(zhàn)略將賦予城市更多活力，在更多城市節(jié)點(diǎn)上打造出轉(zhuǎn)念即達(dá)的歡樂入口。