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龍湖“搶收華東”促銷行動(dòng)告捷

2011-10-20

千套房源五天去化近90%  認(rèn)購(gòu)金額接近20億元

      2011年10月19日,龍湖地產(chǎn)有限公司(港交所股份代號(hào):960)(以下簡(jiǎn)稱“龍湖”或“集團(tuán)”)宣布上周末啟動(dòng)的代號(hào)為“搶收華東”促銷行動(dòng)取得空前成功。該輪促銷在上海和杭州兩個(gè)城市三個(gè)新盤(pán)同時(shí)展開(kāi),以限時(shí)團(tuán)購(gòu)策略推出近1,000套房源,在五天內(nèi)共錄得認(rèn)購(gòu)金額接近20億元(人民幣,下同),銷售去化率約為90%。

      龍湖表示,鑒于華東市場(chǎng)近來(lái)表現(xiàn)相對(duì)低迷,客戶觀望情緒濃厚,為有效激活并搶占市場(chǎng),集團(tuán)集中推出一批高性價(jià)比房源,并以超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力迅速展開(kāi)強(qiáng)銷,目前這一為期五天的促銷行動(dòng)已收官告捷。

      “搶收華東”行動(dòng)同時(shí)在上海酈城、上海好望山以及杭州香醍溪岸三個(gè)項(xiàng)目展開(kāi),推出房源為新盤(pán)或新業(yè)態(tài),涵蓋聯(lián)排別墅、高層公寓、SOHO等多個(gè)類型,面積在40-300平米不等。截至19日,上海好望山平層公寓和杭州香醍溪岸聯(lián)排別墅已基本售罄,上海酈城新推SOHO及公寓組團(tuán),去化率也接近九成。

      龍湖表示,本輪促銷房源均為全新推出,不存在降價(jià)或者漲價(jià)的比較,也盡最大程度避免了對(duì)成交客戶的擾動(dòng)?!笆袌?chǎng)通常預(yù)期龍湖產(chǎn)品定價(jià)會(huì)高于周邊,而這一次采取平價(jià)入市策略,以高性價(jià)比吸引客戶成交。經(jīng)過(guò)本輪促銷,龍湖在華東的銷售任務(wù)已基本達(dá)成?!饼埡瘓F(tuán)執(zhí)行董事兼首席市場(chǎng)官秦力洪表示。

      秦力洪補(bǔ)充:“為應(yīng)對(duì)可能的市場(chǎng)波動(dòng),公司年初便主動(dòng)放慢投資節(jié)奏,并加強(qiáng)了銷售策略的靈活性,目前看這些策略已陸續(xù)見(jiàn)效,確保了公司資金狀況的健康?!?/p>

      市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,龍湖在華東布局的另外兩個(gè)城市無(wú)錫和常州,前三季度銷售情況出色,常州的原山和酈城均以超過(guò)10億元的銷售額位列當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)前兩位。